오랜 기간 축적해 온 브랜드 철학과 충성 고객 중심의 마케팅 기조를 바탕으로, 삼성전자가 대세 K팝 걸그룹과 손잡고 신제품 알리기에 나선다.
삼성전자는 인기 아티스트 ‘리센느(RESCENE)’와 함께 자사의 최신 전략 폴더블폰 ‘갤럭시 Z 폴드8’을 내세운 새로운 브랜드 캠페인을 본격적으로 전개한다고 밝혔다.
그간 삼성전자는 자사 제품을 일상 속에서 깊이 아끼고 실제로 애용하는 유명 인사 및 인플루언서들과 함께 진정성에 초점을 맞춘 소통형 마케팅을 꾸준히 펼쳐왔다. 대표적인 사례로는 오랜 시간 갤럭시 스마트폰을 자발적으로 사용하며 브랜드의 가치를 전파해 온 이들이 참여한 ‘보이스 오브 갤럭시(Voices of Galaxy)’ 캠페인을 꼽을 수 있다.
이번에 성사된 리센느와의 공동 프로젝트 역시 이러한 진정성 중심의 브랜드 철학을 충실히 잇는 행보로 풀이된다. 평소 일상적인 순간에도 갤럭시 Z 폴드8을 실제로 애용하는 리센느 멤버들의 진솔한 실사용 경험을 공유함으로써, 트렌드에 민감한 1020 여성 소비층의 깊은 공감대를 이끌어낸다는 전략이다.
특히 이번 협업 성사 과정에서는 팬덤의 적극적인 목소리가 결정적인 도화선이 됐다. 리센느 멤버들이 다양한 방송 프로그램과 사생활 속에서 갤럭시 제품에 대한 남다른 애정을 숨김없이 드러내자, 이를 지켜본 수많은 팬들이 양측의 공식적인 만남을 강력하게 요청하기 시작했다. 삼성전자는 갤럭시 브랜드를 향한 팬들과 아티스트의 진심 어린 애정에 적극적으로 부응하는 차원에서 이번 캠페인을 최종 확정했다.
실제로 리센느는 과거 한 라디오 생방송 도중 갤럭시 스마트폰을 직접 시연해 본 뒤 “한 손에 감기는 그립감이 무척 뛰어나다”고 자발적으로 호평해 큰 화제를 모았다. 이후 팬덤 사이에서 관련 내용이 유쾌한 밈으로 확산되며 제품과 아티스트 간의 친밀한 유대감이 형성되기도 했다.
여기에 오랜 시간 동안 실력을 갈고닦으며 노력 끝에 가요계 정상에 오른 리센느의 성장 서사가, 폴더블 폼팩터의 기술적 한계를 극복하기 위해 끊임없는 혁신을 거듭해 온 갤럭시의 브랜드 정체성과 완벽하게 맞닿아 있다는 평가가 나온다.
이번 캠페인 기간 동안 리센느 멤버들은 각자의 시선에서 갤럭시 Z 폴드8을 향한 애정을 디자인과 기능적 편의성 측면에서 솔직하게 풀어낼 예정이다. 이를 통해 일반 대중과 소비자들이 왜 갤럭시를 선택해야 하는지에 대한 실질적인 이유를 명쾌하게 전달할 계획이다.
앞서 삼성전자는 지난 23일 브랜드 공식 SNS 채널을 통해 리센느의 감각적인 실루엣이 담긴 티징 영상을 전격 공개했다. 해당 콘텐츠는 업로드 하루 만에 누적 조회수 200만 회를 돌파하며 국내 팬들의 폭발적인 기대감과 뜨거운 관심을 증명했다.
삼성전자는 향후 리센느의 신규 앨범 발매 및 컴백 프로모션 일정과 유기적으로 연계해, 온·오프라인 경계를 넘나드는 다채롭고 차별화된 마케팅 캠페인을 이어갈 방침이다.
삼성전자 한국총괄 마케팅팀 박정미 부사장은 “갤럭시 브랜드를 진심으로 아끼는 찐팬들과의 협업은 언제나 시장에 가장 강력한 울림과 파감을 선사한다”며 “리센느의 모델 기용을 손꼽아 기다려온 팬들의 목소리에 응답하게 되어 매우 뜻깊고, 갤럭시 Z 폴드8만의 독보적인 매력을 1020 여성 고객들에게 더욱 친근하게 전파하겠다”고 밝혔다.
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