서울에서 열린 ‘2025 대한민국 공익광고제’가 올해도 다양한 세대의 목소리와 창의적 메시지로 주목을 받았다. 방송미디어통신위원회와 한국방송광고진흥공사가 공동 주최한 이번 행사는 국민이 공감할 수 있는 사회 문제를 주제로, 나이와 직업을 초월한 참여의 장이 되었다.
올해로 17회를 맞이한 공익광고제에는 TV, 인쇄, 영상, 옥외 등 4개 부문에서 총 1,678편의 작품이 접수됐다. 일반부, 대학생부, 청소년부로 나뉜 참가자들은 지난 7월부터 8월까지 자유 주제로 작품을 출품했으며, 사회적 가치와 공익적 감수성을 담아낸 다양한 아이디어가 쏟아졌다.
심사는 예심부터 본심까지 총 5단계의 검증을 거쳤다. 특히 대국민 온라인 평가를 도입해 공익광고의 대중적 공감도를 직접 반영했다는 점이 특징이다. 최종적으로 29편의 수상작이 선정되었으며, 대상, 금상, 은상, 동상, 장려상, 특별상 등 6개 부문에서 시상이 진행됐다.
올해의 대상(대통령상) 영예는 이현진 작가의 TV 부문 작품 ‘이토록 비현실적인 일’에 돌아갔다. 이 작품은 인공지능(AI) 기술을 반전 장치로 활용해 해양오염의 심각성을 시각적으로 강렬하게 표현했다. 실제와 가상을 오가는 화면 연출은 관객에게 ‘지금 우리가 사는 현실이 얼마나 위험한가’를 묻는 강한 울림을 주었다.
금상(방송미디어통신위원장상)은 ‘이길 수 없는 게임’, ‘전화 한 통’, ‘인공지능도 막을 수 없는 기후 위기’, ‘얇아지는 것은 졸업앨범이 아니라 대한민국의 미래입니다’ 등 총 6편이 수상했다. 각 작품은 세대 간 소통, 환경, 사회적 연대 등 다양한 주제를 통해 ‘공익광고의 본질은 공감’임을 다시금 확인시켰다.
시상식에는 KBS, MBC, EBS 등 주요 방송사 관계자와 광고·미디어 업계 전문가 130여 명이 참석했다. 축하공연으로는 타악 퍼포먼스 ‘난타’가 무대를 장식하며 뜨거운 분위기를 더했다.
이번 수상작들은 서울 한국광고문화회관 광고박물관(3층)에서 열리는 특별상설전시 ‘2025년 공익광고 한마당전’을 통해 일반에 무료 공개된다. 또한 온라인 공익광고 전시관에서도감상할 수 있어, 국민 누구나 손쉽게 작품을 관람할 수 있다.
방송미디어통신위원회는 “국민의 마음을 움직이는 공익광고가 더 많이 제작되고 확산될 수 있도록 적극 지원하겠다”며 “AI와 인간의 협업을 통해 사회적 가치를 전하는 새로운 공익광고의 시대를 열겠다”고 밝혔다.
이번 공익광고제는 기술과 예술이 만나 사회문제를 바라보는 방식을 바꾸고, 창의적 접근을 통해 국민의 행동 변화를 이끌어내는 의미 있는 자리로 평가받고 있다.
‘2025 대한민국 공익광고제’는 AI 기술과 예술적 상상력을 결합해 사회문제를 공감으로 승화시킨 대표적인 행사로 기록됐다. 특히 해양오염, 기후 위기 등 인류 공동의 과제를 다룬 작품들이 두각을 나타내며, 공익광고가 단순한 캠페인을 넘어 사회적 변화의 촉매제로 자리매김했다는 점이 주목된다.
AI는 인간의 창의성을 대체하지 않는다. 오히려 그것을 증폭시키는 도구로서, 공익광고의 메시지를 더욱 강렬하고 감성적으로 전하는 매개체가 되고 있다. ‘이토록 비현실적인 일’이 보여준 메시지처럼, 우리가 마주한 현실의 문제를 외면하지 않고 기술과 감성으로 풀어낼 때, 더 나은 사회로의 전환은 현실이 된다.
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