동아제약이 퀵커머스 채널을 통해 건강기능식품 유통 확대에 나섰다.
동아제약은 배달의민족 퀵커머스 서비스 배민 B마트에 건강기능식품 브랜드 ‘셀파렉스(SelfRX)’ 4종을 신규 입점했다고 밝혔다. 최근 퀵커머스 플랫폼이 식료품과 생활용품을 넘어 헬스케어 영역까지 빠르게 확장되는 가운데, 주문 후 짧은 시간 내 배송이 가능한 배민 B마트는 일상 속 건강기능식품 접근성을 높일 수 있는 채널로 주목받고 있다.
이번에 선보이는 제품은 멀티비타민, 프로바이오틱스, 루테인지아잔틴, 초임계 알티지 오메가3 등 총 4종이다. 각각 기초 영양 보충, 장 건강 관리, 눈 건강, 혈행 건강 관리에 도움을 줄 수 있도록 설계됐으며, 1개월 섭취 분량을 전 품목 5000원 균일가로 제공해 가격 부담을 낮췄다.
특히 기존 온라인몰 중심으로 ‘미리 구매해 두는 제품’으로 인식돼 온 건강기능식품을 필요 시 즉시 주문·수령할 수 있는 ‘즉시형 헬스케어’ 개념으로 확장했다는 점에서 의미가 있다는 평가다. 식사 후나 야근 중 건강 관리 필요성을 느끼는 순간 빠르게 구매할 수 있어 건강 관리 진입 장벽을 낮출 수 있을 것으로 기대된다.
제품은 일상적으로 필요한 핵심 영양소 중심의 기본 설계를 바탕으로 동아제약이 직접 개발했으며, 제약사의 품질 관리 노하우를 기반으로 한 신뢰성을 강점으로 내세웠다.
동아제약은 이번 입점이 퀵커머스와의 협업을 통해 건강기능식품 소비 방식을 일상 중심으로 확장하기 위한 전략적 시도라며, 향후에도 생활 밀착형 플랫폼과의 협력을 통해 보다 편리하고 친숙한 헬스케어 경험을 제공해 나갈 계획이라고 밝혔다.
한편 동아제약은 약국, 편의점, 헬스앤뷰티 스토어, 온라인 등 다양한 유통 채널에서 건강기능식품을 선보이며 채널 특성과 소비자 구매 성향에 맞춘 브랜드 전략을 운영하고 있다.
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