환절기 생활 케어 브랜드 노즈이펙트가 일본 시장 진출을 본격화하고 있다. 브랜드 측은 2026년까지 전체 매출 중 해외 비중을 30%까지 확대한다는 목표를 공식화했다.
노즈이펙트는 일본 시장을 첫 해외 거점으로 설정하고, 현지 소비자 특성에 맞춘 커뮤니케이션과 유통 전략을 준비하고 있는 것으로 알려졌다. 일본은 식품 원료 기준과 성분 표시에 대한 소비자 관심이 높은 시장으로, 원료 구성을 투명하게 공개하는 노즈이펙트의 브랜드 방식과 현지 소비 문화가 맞닿아 있다는 판단이 진출 배경으로 전해진다.
브랜드 관계자는 "일본 소비자들은 원료의 출처와 구성에 특히 꼼꼼한 편"이라며 "노즈이펙트가 원료 구성을 투명하게 공개해온 방식이 현지 소비자 성향과 잘 맞을 것으로 보고 있으며, 시장 안착을 위해 단계적으로 준비하고 있다"고 밝혔다.
업계 관계자는 "K-웰니스 카테고리에 대한 일본 소비자의 관심이 꾸준히 높아지고 있는 상황"이라며 "명확한 원료 철학을 가진 브랜드는 현지에서 차별화된 포지셔닝을 가져가기에 유리한 조건"이라고 말했다. 업계에서는 국내 웰니스 브랜드의 일본 진출이 점차 가시화되는 흐름 속에서 노즈이펙트의 행보가 주목받고 있다는 시각이 나온다.
한편, 노즈이펙트는 일본 진출을 위한 현지 식품 법규 및 원료 기준 적합성 검토를 진행하고 있으며, 현지 시장에 맞춘 제품 안내 자료를 별도로 준비하고 있는 것으로 전해졌다.
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