피캄이 미국 현지시간 기준 4월 17일부터 Ulta Beauty 온라인 채널을 통해 제품 판매를 시작한다.
얼타 뷰티(Ulta Beauty)는 미국 전역 1,500여 개 매장과 온라인 플랫폼을 운영하는 대형 뷰티 리테일러로, 스킨케어·색조·헤어·향수 등 다양한 카테고리에서 600개 이상의 브랜드를 선보이고 있다. 현지 소비자들이 다양한 브랜드를 직접 경험할 수 있는 대표적인 유통 채널로 평가된다.
피캄은 그동안 북미 시장에서 온라인 중심으로 입지를 확대해왔다. 글로벌 이커머스 플랫폼과 숏폼 기반 커머스 채널을 통해 브랜드 인지도를 쌓아온 가운데, 이번 얼타 뷰티(Ulta Beauty) 입점은 오프라인 접점 확대의 계기가 될 것으로 보인다. 특히 소비자들이 매장에서 제품을 직접 체험해볼 수 있는 환경이 마련된다는 점에서 의미가 있다.
이번에 선보이는 대표 제품은 ‘홀리바질 버블딥 마스크’다. 해당 제품은 출시 이후 꾸준한 재구매가 이어지며 브랜드 내 주요 제품으로 자리 잡았다. 사용 시 생성되는 버블 형태의 제형이 피부 노폐물 관리에 도움을 줄 수 있다는 점이 특징으로 소개되고 있으며, 일부 사용자들 사이에서는 사용 후 피부결이 부드럽게 느껴진다는 후기가 공유되고 있다. 다만 이러한 반응은 개인의 피부 상태와 사용 환경에 따라 차이가 있을 수 있다.
제품에는 홀리바질을 비롯해 차가버섯, 영지버섯 등 식물 유래 성분이 포함되어 있으며, 브랜드 측은 피부 컨디션 관리 측면에서의 활용도를 강조하고 있다. 또한 일정 조건에서 진행된 인체적용시험을 통해 세정 관련 지표와 저자극 여부가 확인된 바 있다고 설명했다.
이 제품은 서울경제진흥원이 주관하는 ‘2026 서울어워드 우수상품’에 선정되며 상품성을 인정받은 바 있다.
피캄 관계자는 “온라인을 통해 형성된 소비자 경험이 이번 얼타 뷰티(Ulta Beauty) 입점으로 이어진 것으로 보고 있다”며 “오프라인에서의 체험 기회 확대를 통해 브랜드 신뢰도 역시 점진적으로 높아질 것으로 기대하고 있다”고 밝혔다.
한편 피캄은 동남아시아 등 다양한 글로벌 시장에서도 유통 채널을 확장하고 있으며, 추가 리테일러 입점도 검토 중인 것으로 전해졌다. 라이프위드코퍼레이션은 글로벌 시장 확대를 통해 2026년 매출 목표 달성을 추진한다는 계획이다.
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