키즈 화장품 시장이 확대되면서 어린이의 특성을 반영한 제품과 접근 방식에 대한 중요성이 커지고 있다.
과거에는 전업주부 중심의 육아 환경 속에서 아이들이 소꿉놀이를 통해 어른의 생활을 흉내 내는 경우가 많았다. 반면 최근에는 직업을 가진 부모가 늘어나면서, 아이들이 엄마의 화장하는 모습을 자연스럽게 접하고 이를 따라 하는 ‘화장놀이’ 형태로 놀이 방식이 변화하고 있다.
이처럼 변화한 환경 속에서 키즈 뷰티는 단순한 모방을 넘어, 아이의 놀이 경험으로 접근해야 한다는 인식이 확산되고 있다.
주식회사 핑키코스메틱의 브랜드 ‘아임핑키(I’M PINKY)’는 이러한 흐름에 맞춰 키즈 뷰티를 ‘놀이 경험’으로 확장하는 콘셉트를 제시하고 있다.
핑키코스메틱은 2015년 유치원 교사 출신의 창업자가 현장에서 아이들의 니즈를 빠르게 파악해 설립한 기업으로, 고가 수입 제품에 의존하던 키즈 화장품 시장의 대중화에도 기여해 왔다. 이후 10년간 한결같이 키즈 화장품을 개발·제조해 온 전문 기업으로 자리 잡았다.
아임핑키는 아이들이 외모를 꾸미는 것보다 색감과 표현을 즐기는 과정 자체에 의미를 두고 있으며, 제품 기획 단계부터 안전성은 물론 사용 과정에서의 재미와 직관성을 함께 고려하고 있다.
대표 제품군으로는 수성 타입으로 간편하게 제거 가능한 키즈 네일 제품과 부드러운 발색의 립 제품, 피부에 부담 없이 사용할 수 있는 마스크팩, 헤어 스타일링 제품 등 다양한 라인업을 갖추고 있다.
핑키코스메틱은 직원 다수가 자녀를 양육 중인 구성원으로 이루어져 있으며, 실제 아이를 키우는 부모의 관점이 제품 기획과 테스트 과정에 자연스럽게 반영되고 있다. 이를 통해 아이의 입장에서 안전성과 사용성을 함께 고려한 제품 개발이 이루어지고 있다.
핑키코스메틱 관계자는 “아이들에게 뷰티는 결과보다 과정이 중요한 경험”이라며 “앞으로도 놀이처럼 즐길 수 있는 키즈 뷰티 문화를 만들어 나갈 계획”이라고 밝혔다.
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