최근 기업 경쟁력의 핵심 지표로 ‘고객 신뢰도’가 부각되면서, 브랜드 가치와 시장 반응을 종합적으로 평가하는 시상에 대한 관심이 높아지고 있다.
이 가운데 중앙일보와 포브스코리아가 공동 주최하는 「2026 고객신뢰도 1위 프리미엄 브랜드」 시상이 업계의 주목을 받으며, 참여를 희망하는 기업들의 신청 문의가 빠르게 증가하고 있는 것으로 나타났다.
해당 시상은 고객으로부터 최고의 신뢰와 프리미엄 가치를 인정받은 브랜드를 선정하는 행사로, 단순한 매출이나 인지도 평가를 넘어 소비자 만족도, 브랜드 경쟁력, 미래 가치까지 종합적으로 평가하는 것이 특징이다
특히 최근 경기 불확실성이 지속되는 가운데, 기업들은 ‘신뢰 기반 브랜드’ 확보가 장기적인 경쟁력으로 이어진다는 점에서 해당 시상에 높은 관심을 보이고 있다.
운영사무국에 따르면, 올해는 예년 대비 신청 문의가 크게 늘어나면서 일부 부문에서는 조기 마감 가능성까지 언급되고 있는 상황이다. 이는 단순한 수상 타이틀을 넘어, 언론 보도, 특집 기사, 인증 엠블럼 활용 등 실질적인 대외 신뢰 확보 수단으로 활용되는 점이 주요 요인으로 분석된다.
실제 본 시상은 중앙일보 연합광고 및 시상식 보도, 포브스코리아 특집 기사 등 다양한 미디어 노출이 함께 진행되며, 브랜드 공신력 강화에 기여하는 구조를 갖추고 있다. 평가 방식 또한 차별화되어 있다.
소비자 리서치와 빅데이터 분석이 전체 평가의 핵심을 차지하며, 브랜드 인지도, 서비스 만족도, 온라인 여론 분석 등을 정량적으로 반영한다. 여기에 비전 및 관리, 사회적 책임 등 대내외 평가 요소가 결합되어 총 1,000점 기준으로 심사가 이루어진다.
이와 같은 평가 구조는 단순 홍보성 시상이 아닌, 실제 시장 반응과 소비자 경험을 기반으로 한 ‘실질적 브랜드 평가’라는 점에서 기업들의 참여 의지를 높이고 있다.
한편, 시상은 오는 10월에 개최될 예정이며, 사전 조사 및 소비자 리서치를 거쳐 최종 선정이 이루어진다.
업계 관계자는 “최근 기업들이 단순 인지도보다 ‘신뢰 기반 브랜드’ 구축에 집중하면서, 객관적인 평가 기준을 갖춘 시상에 대한 관심이 높아지고 있다”며 “특히 소비자 데이터 기반으로 평가되는 구조가 기업 입장에서 전략적으로 활용 가치가 높다”고 말했다.
운영사무국 측은 “신청 문의가 지속적으로 증가하고 있어, 일부 부문은 조기 마감될 수 있는 만큼 참여를 고려하는 기업의 경우 빠른 검토가 필요하다”고 전했다
관련문의 : 010-7592-5738
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