온라인 검색 기반 소비가 확대되면서 지역 기반 마케팅 시장이 빠르게 성장하고 있다. 특히 자영업 매장의 경우 온라인 노출과 콘텐츠 운영이 고객 유입에 중요한 영향을 미치면서 ‘플레이스 마케팅’의 중요성이 커지고 있다.
플레이스 마케팅 전문 기업 임팩트뷰(ImpactView)는 음식점, 뷰티, 피트니스, 서비스 업종 등 다양한 분야의 자영업 매장을 대상으로 마케팅 서비스를 제공하며 시장 내 입지를 넓혀가고 있다고 밝혔다.
임팩트뷰에 따르면 매장 특성을 반영한 콘텐츠 기획과 검색 노출 전략을 중심으로 한 플레이스 마케팅을 통해 온라인에서의 가시성을 높이고 고객 유입 확대를 지원하고 있다. 업종별 특성과 지역 상권 분석을 기반으로 한 콘텐츠 운영 전략을 수립하는 것이 특징이다.
또한 광고 기획부터 운영, 성과 관리까지 이어지는 운영 체계를 구축해 마케팅 진행 과정 전반을 관리하고 있다고 회사 측은 설명했다.
임팩트뷰 관계자는 “온라인 환경에서 자영업 매장의 경쟁력을 높이기 위해서는 체계적인 마케팅 전략과 꾸준한 콘텐츠 관리가 중요하다”며 “앞으로도 다양한 업종의 자영업자들이 온라인 시장에서 경쟁력을 확보할 수 있도록 관련 서비스를 지속적으로 확대해 나갈 계획”이라고 말했다.
업계에서는 온라인 검색과 지도 기반 플랫폼 이용이 늘어나면서 지역 기반 소상공인을 대상으로 한 플레이스 마케팅 시장 역시 지속적으로 확대될 것으로 보고 있다.
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