문화체육관광부(장관 최휘영, 이하 문체부)는 한국관광공사(사장 박성혁, 이하 공사)와 함께 일본의 ‘골든위크(4. 29.~5. 6.)’와 중국의 ‘노동절 연휴(5. 1.~5.)’를 맞이해 추진한 맞춤형 유치 마케팅 등에 힘입어 일본 관광객 11만 2천 명(잠정), 중국 관광객 10만 8천 명(잠정)이 방한하는 성과를 거뒀다고 밝혔다. 이는 전년 같은 기간 대비 일본 방한객은 52.9%, 중국 방한객은 29.9%, 총합 40.7% 증가한 수치다. 올해 1분기 일본 관광객 94만 명, 중국 관광객 142만 명이 방한한 데 이어 이번 황금연휴 기간에도 좋은 흐름이 이어졌다.
문체부는 황금연휴 기간 일본·중국 관광객을 유치하기 위한 다양한 마케팅과 홍보를 전개했다. 일본 시장을 대상으로는 가족 단위 여행객을 겨냥한 ‘2026 가족 친화적인 한국’ 캠페인*과 지리적으로 가까운 규슈 지역 거주자를 대상으로 ‘지금이야말로 부산’ 캠페인**을 펼치는 등 현지 방한 심리를 크게 자극했다. 한국을 방문한 일본인 관광객을 대상으로 기념 촬영과 기념품을 제공하는 등 환영 이벤트(청주공항, 5. 2.~3.)도 개최했다.
* ▴항공사 협력, 어린이 동반 가족 항공료 할인, 위탁수하물 추가 혜택, ▴아이와 함께 가기 좋은 여행지 추천 등
** ▴후쿠오카-부산 간 항공편·선박 이용객 할인권 제공, 크루즈 선상 프로그램 할인
중화권 시장 대상으로는 홍콩과 광저우 등의 수요를 김해·대구·제주국제공항으로 유인하기 위해 항공사와 공동으로 항공권 프로모션을 추진(~6월 말)하고 있으며, 김해국제공항에 마련한 환대 부스를 통해 동남권 4개 도시(부산, 울산, 포항, 창원)의 매력을 홍보하고 지역의 소비를 촉진하는 정보와 할인권도 제공(~5. 22.)한다.
문체부는 앞으로도 일본인들의 한국 여행 수요를 꾸준히 발굴하기 위해 일본인들에게 인기 있는 한국의 지방 소도시와 함안 낙화놀이, 안동 선유줄불놀이 등 지역축제를 주제로 여행상품을 출시하고 모객할 계획이다. 중화권 시장을 대상으로는 중국인 대상 복수비자 발급 확대 정책*을 활성화하기 위해 중국 내 대한민국비자신청센터(8개)와 현지 온라인 여행사(통청·취날), 누리소통망(위챗·웨이보·웨이신)과 협력해 정책을 홍보하고 방한 상품 판매 확대를 위한 주요 대상 맞춤 광고, 할인 등을 제공한다.
* 방한 이력이 있는 중국인 및 중국 14개 도시 거주민 대상 방한 복수비자 발급(3. 30.)
최휘영 장관은 “이번 황금연휴 기간의 성과는 우리 관광업계가 한국 관광의 고유 매력을 제대로 전달한 값진 결과라고 생각한다.”라며, “문체부는 업계를 전폭적으로 지원하기 위해 시장별 수요·특성에 대한 분석을 토대로 맞춤형 마케팅을 시의적절하게 추진하고, 매주 관광상황실(워룸)을 운영해 방한 관광에 영향을 미치는 요소를 파악, 선제적으로 대응함으로써 방한 관광의 열기를 연중 이어가겠다.”라고 덧붙였다.
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