전문 유아 청결 라인 브랜드 코리인제이아일랜드가 창립 10주년을 맞아 약국 전문 헬스케어 플랫폼 ‘편한가’에 입점하며 유통망 확장 전략에 본격적으로 나섰다. 이번 입점은 기존 온라인 중심 유통 구조를 넘어 오프라인 접점을 강화하는 동시에 소비자 접근성을 높이기 위한 움직임으로 해석된다.
코리인제이아일랜드는 2016년 브랜드 출범 이후 유아와 가족이 함께 사용할 수 있는 청결 제품을 중심으로 사업을 전개해 왔다. 특히 아이의 피부에 직접 닿는 제품일수록 더 엄격한 기준이 필요하다는 철학을 기반으로 제품 기획과 개발 전반에 신중한 접근을 유지해 왔다. 원료 선택부터 성분 배합, 생산 과정까지 세부적인 관리 기준을 적용하며 품질 신뢰도를 확보해 왔다는 점이 특징이다.
이 같은 방향성은 실제 소비자 반응으로 이어졌다. 브랜드는 누적 판매량 68만 개를 기록하며 안정적인 성장 흐름을 이어왔고, 육아 커뮤니티와 온라인 채널을 중심으로 꾸준한 입소문을 형성해 왔다. 특히 초기 사용자들의 재구매 비중이 높은 점은 브랜드 신뢰를 보여주는 지표로 평가된다.
대표 제품군은 영유아 전용 ‘노버블 아기청결제’와 어린이 및 성인을 위한 ‘노버블 키즈청결제’로 구성된다. 두 제품은 연령별 사용 환경을 고려해 구분 설계된 것이 특징이다. 영유아 제품은 0개월부터 36개월까지 사용할 수 있도록 기획됐으며, 키즈 제품은 37개월 이후부터 가족 구성원이 함께 사용할 수 있도록 범용성을 확장했다.
제품 설계 방식에서도 차별화 요소가 드러난다. 일반적인 거품 세정 방식 대신 ‘노버블’ 방식을 적용해 사용 시 잔여물 부담을 줄이고, 민감한 부위에 대한 자극을 최소화하는 데 초점을 맞췄다. 또한 식물성 유래 성분인 솝베리를 활용한 세정 구조를 적용해 제품 특성을 강화했다. 다만 이러한 요소는 세정과 위생 관리 목적 범위 내에서 안내되며, 의학적 효과나 치료 기능으로 해석되지 않도록 관리되고 있다.
안전성과 품질 측면에서도 외부 검증을 거쳤다. 코리인제이아일랜드는 3대 유해균 항균 관련 시험, 영국 비건 인증, 독일 더마테스트 등 다양한 인증 절차를 통해 제품 신뢰도를 확보해 왔다고 밝혔다.
이러한 성과를 바탕으로 2021년부터 2025년까지 유아 화장품 부문 고객 만족 지수에서 5년 연속 1위를 기록하며 시장 내 입지를 강화했다.
글로벌 시장 진출도 병행됐다. 2020년 미국 아마존 입점을 계기로 해외 소비자 접점을 확대했으며, 이를 통해 브랜드 인지도와 판매 채널 다변화를 동시에 추진해 왔다. 해외 시장에서는 K-유아용품에 대한 관심 증가와 맞물려 점진적인 성장 기반을 구축하고 있는 것으로 분석된다.
이번 ‘편한가’ 입점은 이러한 성장 흐름 속에서 유통 전략을 한 단계 확장하는 계기로 평가된다. 편한가는 약국을 기반으로 운영되는 헬스케어 플랫폼으로, 소비자가 신뢰할 수 있는 제품을 온·오프라인에서 동시에 경험할 수 있도록 설계된 것이 특징이다. 오는 4월 27일 공식 오픈을 앞두고 있으며, 약국 내 숍인숍 형태를 포함한 다양한 운영 방식을 통해 접근성을 높일 계획이다.
특히 약국 채널은 건강과 위생 관련 제품에 대한 신뢰도가 높은 공간이라는 점에서 의미가 크다. 소비자는 단순 구매를 넘어 제품을 직접 확인하고 선택할 수 있으며, 브랜드 입장에서는 기존 온라인 고객층 외에도 신규 소비자 유입을 기대할 수 있다. 이는 코리인제이아일랜드가 추구해 온 ‘신뢰 기반 성장’ 전략과도 맞닿아 있다.
코리인제이아일랜드 관계자는 “지난 10년은 고객의 신뢰와 응원이 있었기에 가능했던 시간이었다”며 “아이를 위한 기준을 함께 고민해 준 소비자에게 감사의 뜻을 전한다”고 밝혔다. 이어 “편한가 입점을 통해 더 많은 소비자가 가까운 약국에서 제품을 직접 경험할 수 있게 된 점을 의미 있게 보고 있다”며 “앞으로도 안전성과 품질을 중심으로 브랜드 경쟁력을 강화해 나갈 계획”이라고 말했다.
한편 코리인제이아일랜드는 창립 10주년과 가정의 달을 맞아 다양한 고객 참여형 프로모션과 이벤트를 준비하고 있다. 이를 통해 기존 고객과의 관계를 강화하는 동시에 신규 소비자와의 접점을 확대할 방침이다.
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