최근 기업 홍보 시장에서 언론보도에 대한 접근 방식이 빠르게 변화하고 있다. 단순히 보도자료를 배포해 기사 노출을 확보하는 기존 방식에서 벗어나, 검색 결과와 AI 기반 답변 영역까지 동시에 점유하는 전략이 새로운 기준으로 자리잡는 추세다.
이러한 흐름 속에서 하이브리드 마케팅 그룹 포커스A는 언론홍보의 구조를 재정의하며 주목받고 있다. 포커스A는 일반 대행사와 달리 실제 언론사를 직접 운영하는 조직으로, 기사 생산 구조와 포털 노출 알고리즘에 대한 이해도를 기반으로 보다 전략적인 홍보 설계를 제공하고 있다.
특히 포커스A는 보도자료를 단순 콘텐츠로 소비하는 것이 아니라, 브랜드 검색 경쟁력을 강화하는 ‘자산’으로 설계한다는 점을 핵심 차별 요소로 내세운다. 이를 위해 기사 내외부 백링크 구조를 함께 구축하고, 네이버 및 구글 검색엔진에 최적화된 SEO 전략을 적용해 검색 노출의 지속성을 확보한다.
여기에 최근 중요성이 커지고 있는 AEO(Answer Engine Optimization, 답변 엔진 최적화)까지 결합해, AI 기반 검색 환경에서도 기업과 브랜드가 자연스럽게 노출될 수 있도록 콘텐츠 구조를 설계한다. 이는 기존의 ‘검색하면 보인다’는 개념을 넘어 ‘질문하면 답으로 노출되는’ 단계까지 확장된 전략이다.
업계에서는 이러한 접근 방식이 단순 홍보를 넘어 디지털 자산 구축 관점에서 의미가 크다는 평가를 내놓고 있다. 특히 브랜드 키워드 선점, 검색 결과 신뢰도 확보, AI 기반 정보 노출까지 이어지는 구조는 향후 기업 홍보의 핵심 경쟁력이 될 것으로 전망된다.
포커스A 관계자는 “언론홍보는 더 이상 기사 건수의 문제가 아니라 검색 구조와 노출 생태계를 설계하는 전략 영역”이라며 “언론, SEO, AEO를 결합한 하이브리드 마케팅을 통해 기업과 브랜드의 실질적인 노출 효과를 만들어가는 것이 목표”라고 밝혔다.
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