영광군 일자리경제과가 추진하는 사회적기업 컨설팅 사업의 일환으로 8일 영광주거복지센터(대표 김근수)에서 홍보마케팅 컨설팅이 진행됐다. 이번 컨설팅은 총 2회차 과정 중 첫 번째 일정으로 마련됐으며, 영광주거복지센터 김근수 대표와 강스토리협동조합 강진교 이사장이 참석한 가운데 약 3시간 동안 심도 있는 논의가 이어졌다.
이번 컨설팅은 주식회사 영광주거복지센터가 개발한 ‘높이 조절식 경사면 형성장치’의 시장 진출 가능성을 높이고, 제품이 가진 사회적 가치와 기술적 특성을 효과적으로 전달하기 위한 홍보마케팅 전략을 수립하는 데 목적을 두고 진행됐다.
특히 단순한 제품 홍보를 넘어 현장에서 실제로 필요한 기술이 소비자와 수요기관에 제대로 전달될 수 있도록 스토리텔링 기반의 브랜드 전략과 콘텐츠 개발 방향이 집중적으로 논의됐다.
높이 조절식 경사면 형성장치는 경사면 작업 시 작업 효율성과 안전성을 높일 수 있도록 개발된 장치로, 다양한 현장에서 활용 가능성을 갖춘 제품이다. 그러나 기술력이 우수한 제품이라 하더라도 시장과 소비자에게 정확하게 전달되지 않으면 경쟁력을 확보하기 어렵다는 점에서 이번 컨설팅의 의미가 더욱 컸다.
이날 강스토리협동조합은 제품 개발 배경과 현장 적용 사례, 사용자 편의성, 사회적 가치 등을 중심으로 브랜드 스토리를 구축하는 방안을 제안했다. 제품이 왜 개발되었는지, 누구를 위해 만들어졌는지, 어떤 문제를 해결할 수 있는지를 소비자의 언어로 전달하는 것이 중요하다는 의견도 함께 제시됐다.
또한 제품의 가격 형성 전략에 대해서도 논의가 이어졌다. 단순히 생산원가를 기준으로 가격을 책정하는 방식에서 벗어나 소비자가 체감하는 가치와 현장 적용 효과를 반영한 가격 전략이 필요하다는 점에 공감대를 형성했다.
온라인 판매와 홍보를 위한 상세페이지 제작 방향도 주요 논의 주제였다. 제품의 핵심 기능을 시각적으로 보여줄 수 있는 이미지 구성, 실제 사용 사례 중심의 콘텐츠 제작, 고객의 이해를 돕는 비교 자료와 설명 콘텐츠 등을 통해 제품 경쟁력을 보다 효과적으로 전달할 수 있는 방안이 검토됐다.
주영광주거복지센터는 지역사회 주거복지 향상과 생활환경 개선을 위해 다양한 사업을 추진하고 있으며, 사회적경제 조직으로서 지역 문제 해결을 위한 활동을 지속적으로 펼치고 있다. 이번 컨설팅 역시 단순한 마케팅 교육이 아닌 제품의 지속 가능한 성장과 시장 진입을 위한 실질적인 전략 수립 과정으로 진행됐다.
컨설팅에 참여한 김근수 대표는 “그동안 제품의 기술력과 기능에 집중해 왔지만 이번 컨설팅을 통해 소비자와 시장의 시각에서 제품을 바라보는 새로운 관점을 얻을 수 있었다”며 “제품이 가진 장점을 어떻게 전달해야 하는지, 어떤 방식으로 고객과 소통해야 하는지에 대한 다양한 의견을 들을 수 있어 매우 의미 있는 시간이었다”고 말했다.
이어 “앞으로도 제품의 경쟁력을 높이고 현장에서 꼭 필요한 제품으로 자리 잡을 수 있도록 홍보와 마케팅 분야의 협업을 지속적으로 이어가겠다”고 밝혔다.
강스토리협동조합은 지역의 기업과 소상공인, 사회적경제 조직들이 가진 우수한 상품과 서비스를 세상에 알리는 스토리 기반 홍보마케팅 활동을 수행하고 있다. 특히 브랜드의 철학과 사람의 이야기를 중심으로 한 콘텐츠 제작을 통해 지역경제 활성화와 사회적 가치 확산에 힘쓰고 있다.
최근에는 홍보마케팅이 절실한 조합원과 지역 활동가, 소상공인들의 이야기를 세상에 알리기 위해 매월 문화살롱을 운영하며 다양한 분야의 인물과 브랜드를 소개하고 있다. 문화살롱은 단순한 모임이 아니라 지역의 숨은 이야기를 발굴하고 사람과 사람을 연결하는 네트워크 플랫폼으로 자리매김하고 있다.
강스토리협동조합은 이러한 활동을 통해 지역의 작은 이야기들이 콘텐츠가 되고, 콘텐츠가 브랜드가 되며, 브랜드가 다시 지역경제의 성장으로 이어지는 선순환 구조를 만들어가고 있다.
강진교 이사장은 “기술력이 좋은 제품도 제대로 알려지지 않으면 시장에서 경쟁력을 갖기 어렵다”며 “제품의 기능 설명을 넘어 개발자의 철학과 현장의 이야기를 담아내는 것이 진정한 홍보마케팅의 시작”이라고 강조했다.
또한 “강스토리협동조합은 앞으로도 사회적기업과 협동조합, 소상공인, 지역 기업들의 이야기를 발굴하고 온·오프라인 채널을 통해 널리 알리는 역할을 지속해 나갈 계획”이라며 “이번 컨설팅 역시 단순한 자문을 넘어 향후 협업 가능성을 모색하는 의미 있는 자리였다”고 말했다.
한편 영광군 일자리경제과는 사회적기업과 사회적경제 조직의 경쟁력 강화를 위해 경영, 브랜드 구축, 홍보마케팅, 판로개척 등 다양한 분야의 맞춤형 컨설팅을 지원하고 있으며, 지역 기반 사회적경제 생태계 활성화를 위한 정책을 지속적으로 추진하고 있다.
특히 김근수 대표가 개발한 높이 조절식 경사면 형성장치와 선택적 경사면 조절 기능을 구비한 경사로 높이 조절 시스템은 현장에서 발생하는 높이 차이와 경사면 문제를 보다 효율적으로 해결하기 위해 고안된 기술이다. 기존의 고정형 경사 구조물은 다양한 현장 여건에 유연하게 대응하기 어렵고 설치 및 이동에 제약이 있다는 한계가 있었으나, 해당 특허 기술은 현장 조건에 맞춰 높이와 경사도를 조절할 수 있도록 설계돼 활용성과 편의성을 높인 것이 특징이다.
또한 이 기술은 건설현장, 물류창고, 공장, 주거환경 개선사업, 이동약자 편의시설 등 다양한 분야에 적용 가능성이 검토되고 있다. 현장의 안전성 확보와 작업 효율 향상은 물론 사용자 편의성 증대에도 기여할 수 있어 향후 활용 범위가 더욱 확대될 것으로 기대된다.
이번 컨설팅에서는 특허 기술의 기능적 우수성뿐만 아니라 제품이 개발된 배경과 사회적 가치에 대해서도 논의가 이뤄졌다. 특히 지역사회 주거환경 개선과 안전한 생활환경 조성이라는 목적 아래 개발된 기술인 만큼 사회적경제기업으로서의 가치와 공익성을 함께 전달할 수 있는 홍보 방향이 필요하다는 의견이 제시됐다.
강스토리협동조합은 제품 홍보 과정에서 단순히 기술 설명에 머무르지 않고 소비자가 실제 활용 상황을 쉽게 이해할 수 있는 스토리텔링 콘텐츠 개발을 제안했다. 이를 위해 제품 개발 과정, 특허 취득 배경, 현장 적용 사례, 기대 효과 등을 체계적으로 정리한 브랜드 스토리 구축과 온라인 홍보자료 제작 방안이 함께 검토됐다.
아울러 제품의 시장 진입을 위한 가격 전략 수립과 함께 상세페이지 제작 협업도 논의됐다. 제품의 핵심 기능과 특허 기술의 차별성을 시각적으로 전달하고, 실제 사용 환경에서의 장점을 구체적으로 설명할 수 있는 콘텐츠 구성이 중요하다는 데 의견이 모아졌다.
김근수 대표는 “기술 개발의 목적은 현장의 불편함을 해결하는 데 있다”며 “이번 컨설팅을 통해 기술 중심의 접근에서 한 걸음 더 나아가 소비자와 시장의 관점에서 제품을 설명하는 방법에 대해 많은 도움을 받았다”고 말했다.
이어 “특허 등록 기술을 바탕으로 제품의 신뢰성과 경쟁력을 높이고, 향후 다양한 분야에서 활용될 수 있도록 홍보와 마케팅 체계를 구축해 나가겠다”고 밝혔다.
강진교 이사장은 “우수한 기술과 특허를 보유하고 있어도 시장에서 그 가치를 전달하지 못하면 성장에 한계가 있을 수 있다”며 “이번 컨설팅은 제품의 기술적 강점과 사회적 가치를 소비자에게 효과적으로 전달할 수 있는 홍보마케팅 전략을 함께 모색하는 자리였다”고 설명했다.
또한 “지역에서 개발된 우수한 기술이 전국 시장으로 확산될 수 있도록 브랜드 스토리 개발, 콘텐츠 제작, 온라인 홍보체계 구축 등 실질적인 협업을 지속적으로 지원할 계획”이라고 밝혔다.
이번 컨설팅은 영광군 일자리경제과 사회적기업 컨설팅 사업의 지원 아래 진행됐으며, 사회적경제기업의 기술 경쟁력과 홍보 역량을 연결하는 협력 모델로서 의미를 더했다. 양 기관은 앞으로도 지속적인 소통과 협업을 통해 특허 기술의 시장 경쟁력을 높이고 지역 사회적경제 활성화에 기여해 나갈 방침이다.
이번 컨설팅은 사회적기업의 우수한 기술과 사회적 가치를 보다 효과적으로 시장과 연결하기 위한 실질적인 논의의 장으로 진행됐으며, 주영광주거복지센터와 강스토리협동조합은 향후 제품 홍보, 브랜드 스토리 개발, 상세페이지 제작, 콘텐츠 기획 등 다양한 분야에서 협력 방안을 지속적으로 논의해 나갈 예정이다.
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