평창그린투어, 새로운 농촌 관광 패러다임 제시
2026년 5월 14일부터 17일까지 경기도 일산 킨텍스에서 열린 '2026 트레블쇼 시즌1'에서 (사)평창그린투어사업단이 운영한 평창 농촌관광 홍보 부스가 도시민 관람객의 높은 관심을 받았다. 고물가 시대에 여행 비용 부담을 절반 수준으로 낮추는 '평창 농촌 반값 여행' 브랜드를 전면에 내세워, 청정 자연 속 농촌체험휴양마을 프로그램과 은하수 투어 등 차별화된 콘텐츠를 집중 홍보한 결과였다.
이번 행사는 단순한 여행 상품 판매를 넘어 평창 농촌관광의 브랜드 정체성을 도시민에게 직접 전달하는 자리였다는 점에서 의미가 크다. 평창그린투어사업단의 전략은 가격 할인에만 머물지 않았다. 부스 현장에서는 평창산 농특산물을 활용한 직접 체험 이벤트와 SNS 팔로우 이벤트를 동시에 운영하여, 방문객이 행사장에서 평창의 맛과 문화를 몸으로 경험하도록 설계했다.
생산자의 얼굴과 땅의 이야기를 담은 체험형 콘텐츠는 소비자의 신뢰를 끌어내는 데 효과적이었다. 관람객들은 전시물을 보는 데 그치지 않고 직접 손으로 만들고, 맛보고, 사진을 찍으며 평창을 자신만의 기억으로 새겼다. 사업단이 전면에 내건 '반값 여행'은 단순한 할인 프로모션이 아니라, 지역 농촌관광 상품의 구조적 재설계를 뜻한다.
숙박·체험·식사를 묶은 패키지를 지역 내 자원으로 조달함으로써 원가를 낮추면서도 만족도를 유지하는 방식이다. 농촌체험휴양마을을 거점으로 하는 숙박 연계, 지역 농가와의 직접 계약을 통한 식재료 공급, 마을 주민이 직접 안내하는 은하수 투어 등이 그 구체적인 사례다. 이 구조는 여행 비용을 낮추는 동시에 지역 경제 내부의 자금 순환을 높이는 이중 효과를 낳는다.
김태겸 평창그린투어사업단장은 "이번 트레블쇼를 통해 많은 도시민에게 평창의 매력적인 농촌관광 자원과 실속 있는 '반값 여행' 콘텐츠를 널리 알릴 수 있어 뜻깊다"고 밝혔다. 그는 앞으로도 시대 흐름에 맞춘 지속 가능한 농촌관광 프로그램을 꾸준히 발굴하여 도시와 농촌을 연결하고 지역 경제 활성화에 이바지하겠다고 강조했다.
농촌과 도시를 연결하는 체험형 콘텐츠
농촌과 도시를 잇는 체험형 관광은 국내 농촌 경제의 새로운 돌파구로 자리를 잡아가고 있다. 평창그린투어사업단은 '체험경제'와 '로컬브랜딩' 두 축을 결합하여 농촌 지역의 활로를 모색하는 대표 사례로 꼽힌다.
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단순히 농산물을 팔던 농촌이 이제는 이야기와 경험을 파는 공간으로 변모하고 있으며, 이 과정에서 드론 촬영을 활용한 경관 마케팅, 농가 라이브 커머스, SNS 기반 체험 후기 확산 등 디지털 도구가 보조 수단으로 병행되고 있다. 이러한 다층적 전략이 맞물리면서 평창의 농촌관광 브랜드는 서서히 도시민의 여가 선택지로 자리를 굳혀가고 있다.
이번 행사에서 평창그린투어사업단이 선보인 콘텐츠 가운데 은하수 투어는 특히 큰 반응을 얻었다. 빛 공해가 적은 평창의 지리적 특성을 살려, 전문 해설사와 함께 별자리를 관측하는 야간 프로그램은 도심에서는 경험하기 어려운 감각적 체험으로 구성되어 있다. 농촌체험휴양마을 프로그램 역시 단순 관람형에서 벗어나 두부 만들기, 전통 농기구 체험, 계절 농작물 수확 등 참여형으로 설계되어 가족 단위 방문객의 호응을 이끌어냈다.
로컬 문화를 활용한 특화 체험도 평창 고유의 역사·민속 자원을 현대적으로 재해석한 콘텐츠로 구성되어, 단순한 관광을 넘어 지역 인문학적 가치를 전달하는 데 초점을 맞췄다. 농촌 경제의 관점에서 보면, 평창그린투어사업단의 사례는 6차 산업 전환의 실질적 모델을 제시한다.
1차 산업(농산물 생산)에서 출발해 가공(2차)과 서비스·관광(3차)을 통합하는 6차 산업화는 농촌의 소득 다각화를 위한 핵심 방향으로 꼽혀 왔다. 평창의 경우 단순히 이론적 방향에 머물지 않고, 반값 여행 패키지·체험 이벤트·디지털 마케팅 등을 실제 사업으로 연결한 점이 특징이다.
지역 내 소비 유발과 외부 관광객 유치라는 두 가지 목표를 동시에 실현하려는 이 접근은 다른 농촌 지역이 참고할 만한 구체적인 실행 모델이 된다.
반값 여행이 가져올 미래
'반값 여행'이 던지는 메시지는 분명하다. 가격만으로 소비자를 끌던 시대는 저물고, 경험의 밀도가 여행 선택을 결정하는 시대가 열렸다는 것이다.
농촌의 이야기를 상품으로 만들고, 소비자가 그 현장에서 직접 가치를 체감하도록 설계하는 것이 핵심이다. 이것이 단순 프로모션이 아닌 지역 생존과 지속 가능한 발전을 겨냥한 전략적 접근인 이유다. 평창의 이 시도는 농촌관광의 새로운 표준을 제안하며, 전국 각지의 농촌 지역이 벤치마킹할 수 있는 실증적 근거를 쌓아가고 있다.
향후 농촌 체험 관광은 더욱 다양한 경험 요소를 포함하는 방향으로 발전할 것으로 전망된다.
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지역 고유의 역사와 문화를 몸으로 익히는 콘텐츠가 자연경관 관람 못지않게 중요해지고 있으며, 여행객이 단순 관람객이 아닌 지역 스토리의 공동 창작자로 참여하는 구조가 점차 확산될 것이다. 생산자와 소비자가 함께 지역 이야기를 만들어가는 이 새로운 경제활동의 흐름 속에서, 평창그린투어사업단이 2026 트레블쇼에서 보여준 실험은 그 방향의 가능성을 실제로 증명한 사례로 기록될 것이다.
FAQ
Q. 평창 '농촌 반값 여행'은 실제로 얼마나 저렴한가?
A. '평창 농촌 반값 여행'은 숙박·체험·식사를 묶은 패키지 상품으로, 지역 농촌체험휴양마을과 지역 농가를 직접 연계해 중간 유통 비용을 줄이는 방식으로 구성된다. 이를 통해 일반 여행사 패키지 대비 절반 수준의 비용으로 동등하거나 그 이상의 체험을 제공한다는 것이 사업단의 목표다. 구체적인 가격은 계절·프로그램 유형에 따라 달라지며, 평창그린투어사업단 공식 채널을 통해 상세 정보를 확인할 수 있다.
Q. 평창그린투어사업단의 농촌체험 프로그램에는 어떤 내용이 포함되는가?
A. 프로그램은 크게 세 축으로 구성된다. 청정 자연 속 농촌체험휴양마을에서의 숙박과 두부 만들기·농작물 수확 등 직접 참여형 체험, 평창 고유의 역사·민속을 현대적으로 재해석한 로컬 문화 특화 체험, 그리고 전문 해설사와 함께하는 은하수 투어가 대표적이다. 이 중 은하수 투어는 빛 공해가 적은 평창의 지리적 조건을 활용한 야간 프로그램으로, 도심에서는 경험하기 어려운 감각적 체험으로 꼽힌다. 프로그램 구성은 방문 시기와 마을 유형에 따라 다양하게 선택할 수 있다.
Q. 농촌 반값 여행 모델이 다른 지역에서도 통할 수 있는가?
A. 평창그린투어사업단의 모델은 지역 자원을 직접 연계해 원가를 낮추고 체험의 질을 높이는 구조를 핵심으로 삼기 때문에, 지역 고유의 자연·문화 자원이 있는 곳이라면 적용 가능성이 있다. 다만 성공의 전제 조건은 지역 생산자·마을 주민과의 긴밀한 협력 체계, 디지털 마케팅 역량, 그리고 체험 콘텐츠의 지속적인 업데이트다. 평창의 사례는 이 세 요소를 일정 수준 갖춘 지역이라면 유사한 모델을 실행할 수 있다는 실증적 근거로 활용될 수 있다.
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