▲ 최근 리뉴얼한 비더비 공간에서 국내외 관람객이 전시를 즐기고 있다 [사진제공=서울경제진흥원]
김서중 기자 / 서울시 유망 뷰티 기업의 오프라인 마케팅 활동을 지원하여 브랜드 경쟁력을 강화하는 중소기업 지원기관 서울경제진흥원(SBA, 대표이사 김현우)이 운영하는 뷰티복합문화공간 ‘비더비(B the B)’ 다운타운에서 진행되는 전시 팝업 기회,「2025년 뷰티기업 전시팝업 지원사업(2차)」참가기업을 모집한다.
비더비는 2022년 9월 개관 이후 누적 방문객 약 194만 명, 그 중외국인 방문객만 35만 명을 돌파하며 서울을 대표하는 글로벌 K-뷰티 체험형 마케팅 공간으로 자리매김했다.
비더비는 단순한 전시 공간을 넘어, 자연과 기술, 브랜드와 소비자, 그리고 서울이라는 도시가 유기적으로 연결되는 K-뷰티의 새로운 뷰티복합문화 공간이다.
이번 사업은 이러한 특장점을 가진 비더비 공간과 연계하여 서울시 중소 뷰티기업이 보유한 브랜드 철학과 제품 스토리를 창의적인 공간·콘텐츠와 결합해 국내외 방문객에게 홍보할 수 있도록 지원하는 프로그램이다.
특히 패션, 식품, 리빙, K-POP 아티스트 굿즈 등 이종산업과의 협업을 통해 MZ세대 팬덤과 글로벌 확산 가능성을 극대화할 수 있는 기획력을 가진 기업의 참여를 기대하고 있다.
비더비는 동대문 트리플역세권 도보 3분 거리에 위치한 초역세권 공간으로, 누적 방문객 수 194만 명, 이 중 35만 명이 외국인일 만큼 글로벌 접근성이 탁월하다. 패션·뷰티·라이프스타일이 집결된 동대문 상권 중심부에 자리잡아, 내외국인 소비자가 몰리는 핵심 동선을 그대로 흡수할 수 있다.
비더비는 동대문 트리플 역세권에서 도보 3분 거리에 위치해 있으며, 누적 방문객 194만 명 중 약 35만 명이 외국인일 정도로 글로벌 접근성이 뛰어난 공간이다.
▲ 서울경제진흥원,‘B the B 뷰티기업 전시팝업 지원사업’2차 참가기업 모집 포스터 [사진제공=서울경제진흥원]
특히 금번 사업을 통해 선정기업이 지원받아 팝업 공간으로 꾸미게 되는 비더비 다운타운 약 100평 규모의 전시공간은 브랜드가 추구하는 가치와 제품 스토리를 스토리텔링형 전시·체험 콘텐츠로 구현할 수 있도록 설계됐다.
기업은 자사 브랜드 철학과 제품 특성을 담은 공간을 구성하고, 스토리텔링을 접목한 전시·체험 콘텐츠를 운영할 수 있다. 내외국인 소비자가 밀집하는 핵심 상권에서 K-뷰티의 매력을 직접적으로 선보일 수 있는 최적의 장소다.
‘비더비’는 해외 인플루언서와 글로벌 소비자가 주목하는 새로운 K-뷰티의 무대다. 현장에서 만들어진 콘텐츠는 인스타그램, 틱톡, 웨이보 등 SNS를 통해 세계 소비자에게 확산되며, 중소 뷰티기업에게는 즉각적인 글로벌 노출 기회를 제공한다.
서울경제진흥원은 선정 기업에 최대 5천만 원 현금 지원과 함께 임대료·관리비 등 DDP내 전시 공간 운영에 따른 부대 비용을 전액 지원한다. 또한 SBA 내·외부 채널을 활용한 온·오프라인 홍보 마케팅 등 다각적인 지원 활동을 병행하여 전시 브랜드의 인지도 확대와 시장 파급 효과를 극대화할 예정이다.
참가기업은 브랜드 맞춤형 굿즈·패키지 개발, 시민 체험 프로그램, SNS 이벤트 등 자율적인 홍보 활동을 펼칠 수 있으며, 현장 판매는 불가하지만 QR코드 연동 온라인 판매 방식을 통해 체험과 디지털 소비를 결합한 새로운 K-뷰티 마케팅 모델을 실현할 수 있다.
이번 지원사업을 통해 기대되는 성과는 매우 다양하다. 체험형 전시를 통한 브랜드 스토리 전달로 국내외 방문객과 MZ세대 팬덤 대상 브랜드 인지도가 크게 향상될 것으로 예상되며, 인플루언서와 SNS를 활용한 홍보 확산을 통해 디지털 채널을 통한 국내외 잠재 소비자 도달과 마케팅 효과 극대화가 가능하다.
또한 QR코드 기반 온라인 판매 연계를 통해 오프라인 체험과 디지털 구매 전환을 촉진, 매출 증대에도 기여할 것으로 기대된다. 참여형 체험 프로그램과 이벤트는 브랜드 충성도를 강화하고, 외국인 방문객과 글로벌 인플루언서의 노출을 활용해 해외 시장 진출 가능성도 확대할 수 있다.
모집 대상은 서울 소재 뷰티 중소기업으로, 팝업 기획·운영 역량을 갖춘 기업이면 누구나 신청 가능하다. 단독 참여뿐만 아니라 패션, 식품, 리빙, K-POP 아티스트 굿즈 등 이종 산업과의 협업도 허용되며, 특히 MZ세대 팬덤과 스토리텔링 기획력을 보유한 기업은 모집 과정에서 경쟁력을 높일 수 있다.
모집 대상은 서울에 본사·지사·연구소·공장을 보유한 뷰티 분야 중소기업으로, 팝업 기획 및 운영이 가능한 기업이면 누구나 신청 가능하다. 단독 참여뿐만 아니라 패션·식품·리빙·K-POP 아티스트 굿즈 등 이종 산업과 협업하는 형태도 가능하다.
이번 2차 모집은 2025년 8월 25일부터 9월 10일까지 진행된다. 최종 선정된 기업은 10월 1일부터 12월 31일까지 비더비 다운타운 전시공간에서 브랜드를 선보이게 된다.
고정민 SBA 뷰티기업육성팀 선임은 “비더비는 서울을 대표하는 뷰티복합문화공간으로, 내외국인에게 K-뷰티의 우수성을 직접 알릴 수 있는 최적의 무대”라며, “창의적이고 파급력 있는 뷰티 브랜드와 콘텐츠 기업의 적극적인 참여를 기대한다”고 밝혔다.
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